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搭好顺风车

2013-07-06 10:02 来源: 三文网 添加人:汶声 网友评论 0 条 浏览次数 788

 

 

     二维码登上了电视荧屏,不少电视节目的画面上都出现了这种小方块。对于电视节目制作方来说,二维码的出现不仅改变了观众看电视的方式,甚至可能成为应对观众流失的一个“救星”。
 
  扫出人气
 
  观众小丁初次体验二维码,是在一次观看《我是歌手》的时候。当时,电视屏幕的左下方出现了一个二维码,旁边还写着三个字“扫描我”,出于好奇,她掏出手机扫了一下,没想到手机上下载了一个叫做“呼啦”的软件。进入这个软件,屏幕上跳出了一个与节目内容相关的问答游戏。于是,小丁就这么边看电视边玩了起来。
 
     二维码带给小丁的这个“呼啦”软件,其实是湖南卫视推出的一款手机社交应用程序。观众只要扫码,就能参与答题游戏积分,或是与他人共同探讨电视节目。从二维码上尝到甜头的,还有央视益智游戏节目《开门大吉》。1月28日晚,《开门大吉》节目现场,一位女选手正在玩听音乐猜歌名的游戏。她可能不会想到,就在电视机前,有21万名观众正在与她同步答题,而他们正是利用手机扫描二维码来参与活动的。
 
     辉煌公司顺应发展潮流,也建立起了三文影视网的微信平台,像盈盈编辑说的,只要你在微信公共平台中搜索“三文影视网”或扫描下图中的二维码并加关注,就可以接收关于辉煌影视的诸多信息,了解辉煌影视的各项最新动态以及最新影视剧的拍摄花絮、剧照、视频等,把丰富多彩的内容通过这个平台及时、快速地发送给广大网友和观众。在近期的应用中,公司员工特别是年轻人,用心经营和不断扩大微信的传播范围,很快积累起自己的人脉,上传公司的相关信息,对外起到一种扩大宣传,对内则成为公司员工互动交流的地方,目前微信的发布上传已经作为网站的一项工作由专人打理形成制度。
 
 搭上顺风车
 
  当二维码出现在电视荧屏上,其实也可以看做是时代变迁的一个小注脚。由于二维码的画面构成比较复杂,因此只能在液晶电视以及平面直角电视上才能被扫描,这在以前球面屏幕电视为主的时代,可以说是望尘莫及。另外,智能手机的大量普及,也使得人们真正可以轻松地扫描并处理二维码的信息,而不会遇到来自技术方面的阻碍。
 
  近年来,“三屏合一”(即将电视、电脑、手机应用整合在一起)的概念,时常在传媒界被人提起,二维码的应用或许是“三屏合一”的一个有效尝试。也有人觉得,“三屏”让观众群分化越来越严重,而电视二维码的应用,最大功劳就是减弱这种分化趋势,以前观众看电视手拿遥控器,现如今他们拿手机,这是欣赏习惯的改变,同时也打通了电视荧屏与手机屏幕之间的通道。
 
     身处网络时代,电视的“红旗”还能扛多久?这正是电视人经常自问的一句话,电视二维码的出现,最大的意义在于让传统电视搭上了新媒体的顺风车;同时,也从某种程度上抵御着电视观众群日益老化的趋势。不过应该看到,中国绝大多数地区的电视日开机率在30%,依旧很高,而目前国内各类智能手机用户有3亿多,随着这个数字的增加,‘双屏’之间因为某种关联而产生的空间是巨大的。
 

 

 

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