《闯关东》激活“寻根之旅”

<闯关东>制片人侯鸿亮

李幼斌萨日娜领奖

    核心提示：刚刚落幕的第七届中国“金鹰电视艺术节”上，由省委宣传部、省广电局组织策划，山东影视剧制作中心、大连电视台联合制作的52集电视剧《闯关东》成为最大的赢家，一举获得7项大奖。事实上，《闯关东》不仅震撼了整个影视界，同时还掀起了一股旅游热潮。该剧播出后，旅游界人士敏锐地抓住其所蕴含的文化内涵，富有创意地推出了连接山东、东北两地旅游市场的“寻根之旅”，取得成功。
    近年来，因一部热播影视剧激活当地旅游市场的例子已不罕见。《刘老根》火了东北新农村，《圣水湖畔》使东北松原旅游收入大大增加，《乔家大院》的热播更是使前往山西榆次老城的游客人如潮涌…… 而随着《闯关东》的播出，有“江北第一古村”美誉的朱家峪也开始为外界所熟识。不仅如此，旅游界一些更敏锐的人士则深入挖掘提炼《闯关东》中所蕴含的文化魂——根，以“到东北看亲戚，回山东看家乡”为主题，推出极富人情味的“寻祖之旅”，受到广大游客的认可。
    东三省引爆“山东寻根游”
    今年3月份，大型电视剧《闯关东》在荧屏上的热度还没有消退，威海市便利用山东与东北的地缘、血缘、亲缘关系，抓住东北地区必将形成返乡游、探亲游以及度假游的旅游高峰契机，把威海旅游大篷车这道流动的“威海风景”开进“闯关东”的首站——美丽的大连，“威海—东北一家亲”大型旅游推介活动正式启动。
    与此类似，烟台也巧借《闯关东》的热播，积极与东北旅游市场互动，于4月1日举行了“《闯关东》老乡常回家看看”大型旅游促销联谊会，随即在东三省市场掀起追根、寻祖、认亲的烟台老家游热潮。
    对于威海、烟台两城市抛来的“橄榄枝”，东北的旅游企业和旅行社也积极响应。今年清明节期间，由大连旅游联盟大连中旅、好利国旅等多家组团社组织发起、推出了“常回家看看”为主题的“寻根游”之旅，受到众多市民的“热捧”。沈阳的世纪旅行社也以烟台为主要目的地，推出山东老家游包机线路。
    昔日闯关东，今朝回乡游。在黑龙江，由哈尔滨金运通旅行社组织的第一批“寻祖之旅”今年4月10日正式启动，两天后抵达“闯关东”比较集中的人口输出地——莱州。该旅行社还特意为这次寻祖之旅注册了商标，欲借助这一品牌一直推下去。
    在一部影视剧的“牵动”下，山东、东北两地旅游市场如火如荼地开展起来了。
    “乡情故土”使产品独具魅力
    事实上，“寻根之旅”线路之所以具有独特魅力，归根结底在于产品的背后所蕴涵的深刻文化内涵——一代人的乡情故土心结。也就是说，一个人走到哪里都不能没有根。
    大连市旅游局王兴处长对记者说，山东与东北两地割舍不断的血缘、乡缘、地缘关系，使两地紧密地联系在一起。现在大连市的常住人口中， 80%是当年闯关东过来的山东人。许多人现已年迈力衰，有生之年很难单独回一趟故土，现在通过旅行社搭桥，再辅助当地媒体及民政部门的积极协调，有组织地帮助他们追根、寻祖、认亲、感恩等，以了他们的心愿，非常具有人情味。
    以哈尔滨金运通旅行社为例，自4月10日该活动启动以来，已经向我省发送了三批100多名来山东“寻祖”的东北游客。让总经理李翠香印象最深刻的是一位84岁姓修的哈尔滨老人，祖籍莱州，闯关东至今66年没有回来过了。这次回到故土，他居然见到了自己的堂弟，老人喜极而泣。
    记者了解到，为给家乡人提供最准确的线路，李翠香多次亲自来山东进行实地考察，从景点的设置到酒店的选取，事无巨细，最终确定了现在的“寻祖”路线。她说：“之所以倾注这么大的心力，是因为前不久我为仅提供了一点线索的王先生找到了亲人，王先生一家人的激动之情震撼了我，我当时就明白了，这条线路推得有意义。”
    为了使“寻根之旅”不枯燥，在线路安排上，他们让游客既能体味到浓郁的乡情故土，又能欣赏到齐鲁美景。具体线路安排既有《闯关东》的拍摄地——朱家峪景点，也有日照海滨休闲游，接下来才是寻祖，这样的安排对老年人的心情是个有益缓冲。
    接下来，李翠香表示会对这条线路深挖内涵，如打算从姓氏上着手，打出“寻祖问根，走访民居”品牌，让游客了解自己姓氏的由来过程。此外，她还想策划带东北的游客看望“在山东的黑龙江人”。“这条线路既然做出了知名度，就可以往深里挖，必要时向全国各城市推介。”李翠香说。
    旅游意义超出电视剧本身
    电视剧《闯关东》之所以能迅速激活两地的旅游市场，除了其本身独特的文化内涵外，更与我省多部门引导策划密不可分。
    早在2006年下半年，山东省委宣传部便两次召开《闯关东》产业运作现场调度会，要求以《闯关东》的拍摄为契机，大力开发“闯关东”背后的文化产品，把《闯关东》主人公“朱开山”的家乡朱家峪打造成山东的“乔家大院”，形成文化旅游的新热点。尽管目前朱家峪的开发与人们的期望相差甚远，但至少已经有了开发的方向。
    据悉，山东与东北两地的旅游市场早在几年前就启动了，打的是亲情牌或海滨休闲牌，此次依靠《闯关东》在全国造成的广泛效应，旅游部门借机推动加快了市场客源的交换。
    对于“寻根之旅”旅游线路及产品今后的运作方向，山东省旅游局副局长王元生表示，影视与旅游产业相结合不能局限于电视剧本身，它还有更深刻的内涵可挖掘。从狭义上说，是推出《闯关东》几代人经过的地方的线路及产品；广义上讲，是把山东资源重新加以整合，吸引在东北的山东老乡都回老家寻根。
    他认为，这一线路的推出对挖掘老年游客市场是个有益的尝试。由于老年人出游不受季节限制，这批人更适合走这条线，而对那些有闯关东经历的人来说更有吸引力。现在东北年轻人的父辈大都是从山东过去的，他们与家乡的情结很深，回乡愿望非常强烈，在生活中也一直保持着山东人的本土文化和生活方式。同时，这些人对旅游市场也起着承上启下的作用，对子女有着直接的教育作用。
    王元生还表示，这条线路不仅对东北老乡有吸引力，对一些山东人同样也有吸引力。很多山东人其实也想了解现在的“关东”是什么样子，从而激发他们的东北之旅，促进两地旅游市场的互动。